Por iniciativa dos intervenientes no mercado da exibição cinematográfica e com o apoio dos distribuidores realizou-se pela primeira vez nos dias 11, 12 e 13 de Maio de 2015, a Festa do Cinema, sendo o primeiro grande evento em Portugal que conjuga a vontade de todos os intervenientes no mercado. A 7App foi a empresa seleccionada para o desenvolvimento do site do festival, newsletter e para a gestão de redes sociais.
A Festa do Cinema realizou-se 2 vezes por ano, tendo sido a última edição em 2019, tendo o projecto ficado suspenso por cause da pandemia.
Com cerca de 500 salas de cinema, totalizando 94.000 lugares, este foi o maior evento promocional cinematográfico alguma vez ocorrido em Portugal levando aos cinemas cerca de 300 mil espectadores nas suas edições de maior sucesso.
A APEC (Associação Portuguesa de Empresas Cinematográficas) com o apoio do ICA (Instituto do Cinema e do Audiovisual) e dos distribuidores de conteúdos audiovisuais, representados pela FEVIP (Associação de Defesa das Obras Audiovisuais) e GEDIPE (Associação para a Gestão de Direitos de Autor, Produtores e Editores) promovem, pela primeira vez em Portugal, a Festa do Cinema, disponibilizando bilhetes pelo valor unitário de 2,50€[1] para o espetador assistir a qualquer um dos filmes em cartaz, durante os três dias do evento.
A Festa do Cinema tem como mote promover o envolvimento do público com o acto cultural de assistência cinematográfica em sala, uma prática social por excelência que queremos cada vez mais desenvolver no nosso mercado.
As associações envolvidas reconhecem o elevado valor cultural e de entretenimento associado à 7ª Arte, e esperam no futuro coincidir este evento com a estreia de obras cinematográficas nacionais, com vista a uma maior projeção do cinema português com o seu próprio público.